ブランド認定市場概要
ライセンスとは、無形資産のレンタルやリースを意味する。これは、ブランドの所有者と、合意された地域内で、合意された期間、製品に関連付けてブランドを使用したい企業または個人との間で契約を作成し、管理するプロセスである。ブランド認定は、ブランド所有者が商標やキャラクターを全く異なる性質の製品に拡張するために使用される。 ライセンス商品取引では、アーティスト、デザイナー、商標権者または著名人（「ライセンサー」）が、製造業者または小売業者（「ライセンシー」）に対し、ライセンス対象財産を使用した商品を製造・販売するライセンスを付与し、その対価として商品の売上からロイヤリティを得る。典型的なライセンス財産には、アートワーク、キャラクター、商標、有名人の名前や肖像、書籍や映画のタイトルなどがある。ライセンス商品には、衣類、グリーティングカード、玩具、ゲーム、家庭用品、宝飾品、食器、化粧品、収集品などがある。
QYResearchが発行した新しい市場調査レポート「ブランド認定―グローバル市場シェアとランキング、全体の売上と需要予測、2024～2030」によると、ブランド認定の世界市場規模は2023年の3663億米ドルから2029年には4706億米ドルに成長し、予測期間中の年平均成長率は4.26%と予測されている。
図. 世界のブランド認定市場規模（10億米ドル）、2018-2029年
QYResearchの調査に基づく、または調査を含みます： 世界のブランド認定市場レポート 2023-2029.
市場促進要因：
D1: ブランド認定業界には多くの企業が参入しており、ブランド小売売上高は膨大である。この数は、企業の戦略的な長期ライセンシング計画が、真にブランドに適した拡張カテゴリーに焦点を当てるにつれて、成長し続けるだろう。
D2：ブランド認定により、企業は製造、流通、マーケティングに多額の投資をすることなく、ブランドのリーチを拡大し、新たな市場に参入することができる。自社のブランドを他社にライセンシングすることで、ブランドオーナーは新たな顧客基盤を開拓し、異なる製品カテゴリーや地理的地域で露出を増やすことができる。
D3: 中国やインドなど、いくつかの新しい経済圏は、ブランド認定の将来の発展にとって重要な原動力となる。
挑戦：
C1：偽造と海賊行為は、ブランド認定市場における重大な挑戦である。模倣品の無許可生産と販売は、ブランドの評判を傷つけ、ライセンス製品の価値を損なう可能性がある。企業は、ブランドを保護するために強固な偽造防止対策に投資する必要がある。
C2: ブランド認定市場は競争が激しく、多数のブランドが潜在的ライセンシーとの提携を争っている。このため、新しいブランドや知名度の低いブランドがライセンシング契約を確保することは、特に市場で大きな存在感とリソースを持つ確立されたブランドと競合する場合には、挑戦的となりうる。
図. 世界のブランド認定トップ35社ランキングと市場シェア（随時更新）
QYResearchの調査に基づく、または調査を含みます： 世界のブランド認定市場レポート 2023-2029.
本レポートでは、The Walt Disney Company、Dotdash Meredith、Authentic Brands Groupといったブランド認定の主要プレイヤーを紹介している。
2022年、世界のブランドライセンシングの上位5社は、売上高で市場シェアの48.43%を占める。上図は、ブランド認定における主要プレイヤーの売上高ランキングを示している。
図. ブランド認定、世界市場規模、製品セグメント別内訳
QYResearchの調査に基づく、または調査を含みます： 世界のブランド認定市場レポート 2023-2029.
製品タイプ別では、アパレルが17.80％のシェアを占め、最大のセグメントとなっている、
図. ブランド認定の世界市場規模、アプリケーションセグメント別分割
QYResearchの調査に基づく、または調査を含みます： 世界のブランド認定市場レポート 2023-2029.
製品の用途別では、エンターテインメントが最大の用途で、43.00％のシェアを占めている。
図. ブランド認定、世界市場規模、地域別内訳
QYResearchの調査に基づく、または調査を含みます： 世界のブランド認定市場レポート 2023-2029.
著者について
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Wei Qin |
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| 主執筆者 |
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